L’algorithme des différents réseaux sociaux est-il tout-puissant ? La réponse est oui. En effet, la visibilité de vos publications dépend de celui-ci. Une rapide recherche sur Internet ou la lecture de quelques (centaines) de publications LinkedIn à ce sujet peut vous donner le sentiment qu’il existe une recette magique à suivre afin que vos publications rencontrent immédiatement leur public et affichent un ratio à faire pâlir d’envie Elon Musk.
Format vidéo, carrousel, heures où il faudrait absolument poster… Ces données qui sont censées faire partie de l’algorithme des réseaux sociaux peuvent afficher leurs limites. Afin de vous aider à booster votre visibilité numérique et éviter quelques impairs, nous allons vous proposer quelques astuces pour renforcer votre présence en ligne, mais aussi les mauvaises pratiques à éviter.
Mais ce ne sont que des recommandations. Si vous vous sentez à l’aise pour publier le dimanche soir à 22h30 sans photo ni interaction et qu’en plus votre communauté aime cela et vous suit, sentez-vous libre dans la gestion de votre communication numérique.
Quelles sont les bonnes pratiques à respecter pour être favorisé par l’algorithme des différents réseaux sociaux ?
Le premier rôle de l’algorithme des différents réseaux sociaux est de vous proposer du contenu en lien avec vos attentes et vos centres d’intérêts, mais n’oublions pas le but de ces plateformes en ligne : vous donner envie de rester plus longtemps.
TikTok et YouTube : entre revisionnages, assiduité et nombre de followers
L’application la plus téléchargée du monde s’appuie sur plusieurs critères pour mettre en avant un contenu plutôt qu’un autre. Le premier d’entre eux est le nombre de revisionnages.
En effet, plus le nombre de vues est important pour une vidéo lors de sa parution, plus celle-ci a de chances d’être mise en avant. Outre ce nombre de spectateurs, il faut aussi ajouter la durée du visionnage qui est également prise en compte. Concrètement, si votre vidéo est regardée massivement et entièrement dès sa mise en ligne, elle sera favorisée.
Si vous voulez profiter de ce facteur de visibilité, vous pouvez, par exemple, prévenir votre communauté de la mise en ligne d’un contenu important pour votre entreprise et rédiger le scénario de celle-ci de manière à captiver votre auditoire jusqu’à la fin, ou bien prévoir une durée assez courte.
Les tendances jouent également un rôle dans la viralité d’une vidéo. En respectant les usages de TikTok, tels que les challenges et les danses, votre vidéo aura plus de chances d’être vue.
Quant au géant américain de la vidéo, les bonnes pratiques pour renforcer la visibilité d’une vidéo s’axent plutôt sur la régularité et l’interaction. Simple, basique. En effet, YouTube apprécie les créateurs qui publient régulièrement des vidéos, dont la communauté compte un nombre important de followers et qui interagissent fortement.
C’est la raison pour laquelle de nombreux créateurs de contenus incluent souvent un appel à “suivez-moi” ou à cliquer sur le pouce bleu dans leurs vidéos. Enfin, un petit conseil : n’oubliez pas de mettre les sous-titres (il existe un outil automatique mais la relecture est nécessaire).
Et du côté de Meta, comment fonctionne l’algorithme de Facebook et Instagram ?
Du côté du roi des réseaux sociaux, on ne change pas une recette qui a fait le succès des premières années. Même si EdgeRank n’existe plus sur la plateforme, les recommandations actuelles sont les mêmes, à savoir des publications qui génèrent des réactions de la part des utilisateurs.
S’ajoute à cette règle ancestrale les publications mises en ligne dans des groupes où l’interaction est forte. Et à notre époque, le contenu vidéo est également plébiscité, à condition qu’il corresponde aux habitudes de vos abonnés. Plus ils consomment de vidéos, plus vous avez de chances qu’ils regardent la vôtre.
Que ce soit pour une publication ou un Reel, les hashtags restent essentiels sur Instagram : recherchez les plus pertinents et ceux qui sont les plus liés à votre contenu (évitez les hashtags trop généraux). Enfin, il ne semble pas y avoir de contre-indication à utiliser un certain nombre de hashtags. Alors soyez précis et généreux.
Tout comme sur Facebook, les interactions sont également prises en compte sur Instagram. Il est donc important de récolter des likes et des partages dans les premières minutes suivant la mise en ligne.
Un autre point commun avec Facebook est le ciblage des vidéos et des contenus proposés en fonction de vos goûts et de votre univers. Enfin, en raison de la concurrence avec TikTok, Instagram évalue votre contenu pour déterminer s’il est tendance. Plus votre score de tendance est élevé, plus vous serez sous les feux des projecteurs…
Sur LinkedIn, un algorithme qui aime la régularité, mais pas trop l’autopromotion
Le secret pour être efficacement visible sur LinkedIn repose sur 3 ingrédients :
- La régularité : c’est l’aspect le plus contraignant, surtout pour une petite entreprise ou un entrepreneur individuel. Idéalement, il faut publier plusieurs fois par semaine, certains publient même une fois par jour. Mais attention à ne pas privilégier la quantité au détriment de la qualité.
- Les médias : une fois votre contenu écrit, vous devrez l’illustrer avec des photos comprenant des humains, des carrousels, des vidéos, etc. Un média est indispensable pour toucher le public.
- L’engagement : votre contenu et vos médias doivent donner envie à vos lecteurs de commenter vos publications et d’exprimer leurs sentiments. Mais les commentaires sont primordiaux.
Cependant, évitez de vous auto-commenter et de publier trois fois par jour, sinon vous serez pénalisés.
En conclusion, voici quelques conseils pour essayer de séduire l’algorithme des différents réseaux sociaux. Cependant, il est important de respecter certaines limites et de ne pas franchir certaines lignes.
Par exemple, évitez de publier du contenu jugé inapproprié sur des plateformes telles que YouTube ou TikTok, comme des vidéos faisant la promotion de biens réglementés, de méthodes de soins alternatives ou des sujets polémiques. Les géants américains de la vidéo sont très sensibles à ces aspects.
D’une manière générale, les algorithmes des différents réseaux sociaux n’apprécient pas le réchauffé ni les tentatives de manipulation.
Faites attention à ne pas copier ou partager du contenu déjà existant sur une autre plateforme, à éviter les publications ou les commentaires en série avec des liens (spam), et à ne pas propager de fausses informations ou des sujets éloignés de votre expertise. Il est essentiel de faire la distinction entre un compte personnel et un compte professionnel.
Enfin, n’oubliez pas que le plus important est votre sensibilité et le plaisir que vous pouvez prendre en échangeant avec votre communauté. Les réseaux sociaux offrent des opportunités de connexion et de partage, il est donc essentiel de garder cela à l’esprit tout en respectant les recommandations des algorithmes. Soyez authentique, pertinent et engageant dans votre communication en ligne.
