Optimiser les images de son site web pour améliorer les performances de votre référencement naturel est un axe à développer pour renforcer votre présence en ligne sur les moteurs de recherche. Cela est indispensable quel que soit votre secteur d’activité. L’optimisation SEO correspond à l’acronyme de “Search Engine Optimization”. Dans un précédent article, je vous ai vanté les avantages de suivre une stratégie SEO pour votre entreprise, en proposant des approches tant au niveau local que national. En effet, votre approche du référencement ne sera pas la même selon le type d’activité et la taille de votre entreprise.
Quant au contenu de votre site internet ou de votre blog, il doit répondre à certaines obligations d’optimisation. Rédiger des contenus web optimisés pour vos internautes est ce qui améliore votre positionnement sur les moteurs de recherche. Avec l’essor de l’intelligence artificielle, vous devez fournir davantage d’efforts pour être en conformité avec Google, qui détecte rapidement les activités humaines et artificielles.
Nous évoquons fréquemment l’importance de l’optimisation du contenu SEO, mais nous accordons peu d’attention au rôle des images utilisées. Il est temps de mettre en lumière la spécificité des images sur votre blog ou votre site internet, élément crucial d’un référencement exemplaire.
Optimiser les images de son site web améliore votre SEO et vous confère un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche tels que Google
Les premiers points importants en termes d’optimisation auxquels nous pensons immédiatement se trouvent dans le texte. En effet, certains critères sont obligatoires pour valoriser votre site internet : la longueur de vos contenus, l’intégration des mots-clés, les titres ainsi que les méta-descriptions pertinentes, le netlinking et le maillage interne, les balises H2, H3 et H4, le sommaire…
Mais vous connaissez sûrement cette citation : « Une image vaut mille mots. » C’est exactement le même cas de figure pour vos contenus web. L’image découle du texte que vous aurez écrit. Les visuels sont tout aussi importants pour vous et votre référencement. Pour le moment, les moteurs de recherche tels que Google ne peuvent pas encore lire ni interpréter les contenus présents dans vos visuels, mais pour combien de temps ?
Améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
L’indexation de votre site internet : C’est le répertoire dans lequel Google classe les pages qu’il a scannées. Chaque jour, les robots crawlers parcourent les sites web pour identifier les pages indexées. À ce sujet, les moteurs de recherche prennent en compte non seulement le contenu textuel, mais également les images. Si vous suivez cette logique, en optimisant le référencement SEO des images présentes sur votre site, vous augmentez vos chances d’être visible dans l’onglet “Images” de Google.
L’expérience utilisateur au cœur du référencement naturel
C’est un principe de base : l’utilisation d’images dans votre contenu apporte une valeur ajoutée aux internautes. En intégrant vos textes avec vos images, la visibilité de votre site internet est améliorée, incitant simplement le lecteur à y rester. Les images jouent un rôle essentiel dans l’expérience globale de l’utilisateur. D’ailleurs, leur optimisation est essentielle. Un site avec un temps de chargement trop long et des visuels trop lourds entraînera un taux de rebond plus élevé (un indicateur marketing qui correspond au pourcentage de visiteurs accédant à une page puis la quittant sans cliquer ailleurs ni accéder à une autre page du site).
La recherche visuelle, un terrain de jeu qui ne cesse de se développer
Google n’ignore pas le nombre de fonctionnalités possibles pour aider au maximum ses internautes dans leurs recherches sur son moteur. On peut immédiatement penser au clavier de mots-clés intuitifs, et en ce qui concerne les images, Google Lens gagne de plus en plus d’utilisateurs. Vous ne savez pas comment décrire ce que vous recherchez ? Effectuez une recherche avec une photo ou une image. Voilà comment fonctionne Lens. Le référencement de vos images peut vous aider à apparaître dans ces recherches visuelles, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour attirer du trafic.
Les fonctionnalités indispensables à suivre pour optimiser le référencement naturel de vos images
Google Images, une porte d’accès à un levier marketing complémentaire
Référencer naturellement vos images sur votre site internet est vivement conseillé par les moteurs de recherche. Elles deviennent de véritables leviers d’acquisition, notamment pour les sites e-commerce.
En effet, une boutique en ligne met en avant ses articles à travers des photos. Le visuel de chaque produit constitue la principale incitation à l’achat, et très peu d’acheteurs franchiront le pas sans avoir une idée précise du produit qu’ils envisagent. En ayant suivi scrupuleusement les techniques du référencement, vos produits se retrouveront sur Google Images. Ainsi, vous gagnerez en visibilité, générant un trafic additionnel pour stimuler votre chiffre d’affaires.
Les mots-clés au sein de vos descriptions d’image doivent être pertinents et en adéquation avec le champ sémantique de votre contenu. En effet, c’est cela qui vous permettra d’être présent dans les résultats de recherche d’images de Google. Être visible dans les résultats d’images de Google vous offre une porte d’accès supplémentaire vers votre site. Dans cet onglet, vous pouvez directement suivre les options “afficher l’image”, “partager” et “consulter”, qui constituent des calls to Action (CTA) redirigeant l’internaute vers votre site.
Choisir un titre pertinent et clair, soyez attentifs aux métadonnées EXIF
Une première chose à faire est de renommer votre image en ayant le référencement à l’esprit. À ce sujet, les métadonnées EXIF (Exchangeable image file format) sont un élément à prendre en considération. En effet, elles contiennent un grand nombre d’informations, comme les réglages utilisés, ainsi que des données sur la date de la prise de vue et la localisation, par exemple.
Évitez de nommer vos visuels de la sorte “DSC-00256.jpg” et privilégiez plutôt de leur donner un titre qui soit pertinent par rapport au contenu que vous aborderez. Comme je l’ai mentionné un peu plus haut, les robots parcourent votre site ainsi que vos illustrations, mais les séquences de chiffres n’ont pas de signification pour eux. Optez pour des mots-clés précis qui définissent votre contenu.
Optimisez vos balises d’images avec des mots-clés percutants sur le choix de vos médias
À l’agence, nous travaillons sur WordPress, et le logiciel nous propose une série de suggestions pour améliorer le référencement naturel. Chacun des visuels utilisés sur le site ou dans le blog est accompagné :
- D’un titre contenant des mots-clés pertinents.
- D’un texte alternatif : Si votre site internet subit une erreur de chargement de l’image, c’est ce texte qui s’affichera. Il est également important de l’utiliser car il assure l’accessibilité aux personnes souffrant de déficiences visuelles ou d’autres handicaps qui affectent leur capacité à voir les données visuelles. Au-delà de ce principe, c’est un texte pris en compte pour votre référencement sur les moteurs de recherche.
- D’une légende : Elle est disponible en dessous de votre photo et y inclut des détails, idéale pour donner vos sources, par exemple.
- D’une description : C’est un condensé de ce que l’image apporte à votre contenu.
Adapter le format de vos visuels avec le détail de la compression
La taille des images que vous utilisez est à prendre en considération, car elle peut avoir un impact sur l’amélioration globale de votre site internet. Privilégiez des formats classiques comme le JPEG, le PNG et les GIF, qui peuvent donner du dynamisme à vos contenus.
D’ailleurs, en ce qui concerne leur poids, elles ne doivent pas excéder 400 KO, sous peine de ralentir votre page, un des points du référencement que Google analyse avec rigueur. Nous vous conseillons de compresser au préalable vos photos prises avec votre appareil réflexe numérique, par exemple, pour éviter ce genre de désagrément.
Il existe quelques astuces pour accélérer le chargement des visuels. Dans un premier temps, utilisez des outils de compression en ligne tels que I love IMG, Compress JPEG ou Compress Now. La différence ne sera pas perceptible par les utilisateurs, mais l’expérience client en sera positive. Sur certains logiciels comme Photoshop ou InDesign, il est possible de réduire la qualité du visuel pour la rendre moins lourde.
En résumé, l’optimisation du référencement naturel de vos images sur votre site internet ne se limite pas seulement à améliorer leur classement dans les résultats de recherche, mais elle contribue également à une meilleure expérience utilisateur, à une visibilité accrue et à des avantages concurrentiels, ce qui peut finalement avoir un impact positif sur la performance globale de votre site.
Si vous aussi souhaitez améliorer votre référencement naturel, contactez-nous. Nous auditons gratuitement votre site, qu’il soit sous WordPress, Prestashop, Shopify ou autre.
